Vliv médií na utváření veřejného mínění

Ing. Vanesa Maurycová

Diplomová práce

The influence of the Media in Shaping Public Opinion

Anotace:

V této diplomové práci je zpracován vliv médií na utváření veřejného mínění. Cílem je utvořit si obrázek o tom, jaký je názor veřejnosti na jednotlivá média. Dílčím cílem je jednotlivá média charakterizovat a shrnout jejich pozitiva a negativa. V teoretické části se zabývám charakteristikou médií, veřejného mínění, agendy setting a nakonec negativními a pozitivními vlivy médií. Prostřednictvím analýzy sekundárních dat z pravidelných šetření Centra pro výzkum veřejného mínění (CVVM) v praktické části práce srovnávám celkové odlišnosti médií jako televize, rozhlasu, tisku a internetu, především pak percepci jejich důvěryhodnosti a sledovanost, a pokouším se i o segmentaci jejich zákazníků. Práce je rozdělena do pěti kapitol. V závěru práce jsou uvedeny důležité výsledky analýzy a diskuze nad nimi.

Abstract:

In this thesis there is processed the influence of media in shaping a public opininon. The goal is to form a picture of what is the public opinion like within the individual media. The partial goal is to characterize each media and summarize the positives and negatives of media. In the theoretical part I deal with characterization of media, public opinion, agenda setting and at the end I deal with postitive and negative influences of media. Through the analysis of secondary data from regular surveys of The center for public opinion research (CVVM) – in the practical part – I compare the total diversity of media as television, radio, press and the internet, especially their credibility, viewership and I am also trying to segment their customers. The thesis is divided into five parts. In conclusion of the thesis, there are important results of analysis and discussion about them.

Klíčová slova

Veřejné mínění, vliv médií, veřejnost, televize, noviny, internet, výzkumy veřejného mínění. Public opinion, media influence, public, television, newspaper, public opinion polls.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2017
• Vedoucí: PhDr. Petra Anýžová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace