Zpět na vyhledávání

Eliška Nosková

Bachelor's thesis

Dopady greenwashingu na spotřebitelské chování v oblasti udržitelnosti

The impact of greenwashing on consumer behaviour in the area of sustainability
Abstract:
Tato bakalářská práce se zaměřuje na problematiku greenwashingu jako nekalé obchodní praktiky zaměřené na spotřebitele v oblasti udržitelnosti. Práce zkoumá dopady greenwashingu na chování spotřebitelů, zejména na jejich důvěru, nákupní rozhodování a věrnost značce. Zároveň navrhuje možná doporučení pro účinné odhalování greenwashingu a propagaci autentické udržitelnosti prostřednictvím nových vzdělávacích …more
Abstract:
This bachelor thesis focuses on the issue of greenwashing as an unfair business practice targeting consumers in the area of sustainability. The thesis examines the effects of greenwashing on consumer behavior, in particular on consumer trust, purchasing decisions and brand loyalty. It also suggests possible recommendations for effective detection of greenwashing and promotion of authentic sustainability …more
 

Keywords

Korporátní udržitelnost Zelený marketing Spotřebitelské chování Greenwashing

Keywords

Greenwashing Corporate Sustainability Green Marketing Consumer Behavior
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2024
Identifier: https://vskp.vse.cz/eid/92288

Thesis defence

  • Date of defence: 30. 5. 2024
  • Supervisor: Daniel Houska
  • Reader: Tomáš Brandejský

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/92288