Tvorba značky

Bc. Žaneta Konečná

Master's thesis

The Brand Building

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou tvorby značky v rámci marketingových komu-nikací. V teoretické části práce se autorka zabývá významem a funkcí značky a rozebírá zá-kladní východiska pro tvorbu značky. V praktické části poté charakterizuje vybranou firmu z hlediska prvků značky, cílové skupiny a komunikace konkurence. Pozornost je věnována kvalitativním rozhovorům s cílovou skupi-nou, kde autorka zjišťuje hlubší motivy a také současné vnímání značky. Zjištěné poznatky jsou validovány kvantitou. Cílem práce je vyvodit východiska pro brand strategii vycházející z primárních i sekundárních šetření a zpracovat projekt brand booku pro danou značku.

Abstract:

This diploma's thesis concerns building a brand in the context of marketing communications. In the theoretical part, the author deals with the theoretical aspects of brand's meaning and its functions and formulates the basic theory of brand building. In the practical part, the author characterize a particular company its brand's aspects, target group and competitors. Afterwards, the author does the qualitative research with customers which aim is to find out their inner motives and to analyze brand perception. The findings are than valuated by the quantitative research. The aim of this thesis is to come up with findings for a brand strategy and to create a brand book.

Keywords

tvorba značky, brand building, archetypy, mise, poslání, vize, architektura značky, hodnoty, claim, logo, naming, marketingové komunikace, interní branding, konkurence, positioning, targeting, segmentace, zákazník, výzkum, kvalitativní rozhovor, kvantitativní dotazování, va-lue canvas proposition, emoce, touchpointy, ton of voice, persony, strategie

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2016

Accessible from:: 22. 4. 2016

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications