Identifikace postojů studentů k lovemarks

Vendula Prokopová

Diplomová práce

Students' Attitudes Identification towards Lovemarks

Anotace:

Diplomová práce se věnuje identifikaci postojů studentů k lovemarks. Cílem práce je zjistit, zda studenti identifikují některé značky jako jejich lovemarks. Dále pak byly zkoumány jejich postoje vůči značkám a lovemarks, také byla provedena analýza brand love a analýza shluková. Cíl výzkumu byl zkoumán pomocí online dotazníkového šetření. Výsledkem je, že pro respondenty je značka spíše důležitějším aspektem při nákupu. 75, 5 % dotazovaných studentů má své lovemarks. Lovemarks studentů nejčastěji patří do produktových kategorií oblečení a móda, elektronika a mobilní telefony. Ze základních principů lovemarks cítí respondenti ke svým lovemarks větší míru respektu než lásky. Analýza brand love ukázala, že nejzastoupenějším typem lásky u studentů byla láska osudová, výsledkem shlukové analýzy bylo 5 shluků spotřebitelů lovemarks. V závěru práce autorka navrhla doporučení pro značky, jež by chtěly dosáhnout statusu lovemarks nebo pokud status lovemarks mají, tak jej udržet.

Abstract:

The diploma thesis deals with the identification of students' attitudes towards lovemarks. The aim of the thesis is to find out whether students identify certain brands as their lovemarks. Furthermore, their attitudes towards brands and lovemarks were investigated, brand love analysis and cluster analysis were also carried out. The research objective was investigated by using an online questionnaire survey. As a result, for the respondents, the brand is rather a more important aspect when making a purchase. 75.5% of the interviewed students have their lovemarks. Student's lovemarks most often belong to product categories clothing and fashion, electronics and mobile phones. From the basic principles of lovemarks, respondents feel more respect for their lovemarks than love for their lovemark. The analysis of brand love showed that the most represented type of love among students was fatalous love, the result of the cluster analysis was 5 clusters of consumers of lovemarks. At the end of the work, the author suggested recommendations for brands that would like to achieve the status of lovemarks, or they already have the status of lovemarks and want to maintain it.

Klíčová slova

lovemarks, postoje, identifikace postojů, spotřebitelské chování, spotřebitelé, studenti, značk, brand love

Keywords

lovemarks, attitudes, attitudes identification, consumer behavior, consumers, students, brand, brand love

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2023
• Vedoucí: Tereza Prešnajderová
• Oponent: Martina Gecíková

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Marketing a obchod