DMO a destinační marketing - úkoly, aktivity, financování

Bc. Petr Neuwirth

Diplomová práce

DMO and destination marketing - task, activities, funding

Anotace:

Předmětem diplomové práce „DMO a destinační marketing - úkoly, aktivity, financování“ je identifikovat marketingové aktivity, které mohou zefektivnit fungování systému cestovního ruchu, zjistit, zda je jednotlivé řídící instituce implementují pro správu vlastních destinací a kolik finančních prostředků vynakládají na zajištění těchto marketingových procesů. Teoretická část definuje pojmy destinační management charakterizující řízení procesů a destinační marketing pojednávající o realizaci portfolia marketingových aktivit v destinaci. Výzkum podává přehled o správné skladebnosti marketingových aktivit, o portfoliu činností oslovených organizací a jejich finanční aktivitu s provázaností na implementované projekty.

Abstract:

The goal of submitted diploma thesis "DMO and destination marketing - tasks, activities, funding" is to identify the marketing activities that can improve functioning of the tourism industry, to determine whether individual governing institutions implement them for managing their own destinations and how much money expend for realizing these marketing processes. The theoretical part defines the terms of destination management describing management processes and destination marketing dealing with implementation of range of marketing activities in the area. The research provides an overview of the correct compositional marketing activities, the portfolio of activities addressed organisations and their financial activities with interconnection implemented projects.

Klíčová slova

organizace destinačního managementu, destinační management, destinační marketing, marketingové aktivity, destinace, cestovní ruch, spolupráce, financování aktivit, destination management organization, destination management, destination marketing, marketing activities, destination, tourism, cooperation, financing of activities

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Martin Šauer, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ondřej Repík

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Regionální rozvoj a správa