Udržitelnost v odvětví fast fashion se zaměřením na společnost H&M

Lenka Koláčková

Bakalářská práce

Sustainability in the Fast Fashion Industry with a Focus on H&M

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou udržitelnosti v odvětví fast fashion se zaměřením na švédskou módní společnost H&M. Hlavním cílem této bakalářské práce bylo na základě vlastního výzkumu zhodnotit přístup společnosti H&M k udržitelnosti v kontextu fast fashion a zjistit, zda lze její iniciativy považovat za skutečně efektivní, nebo zda vykazují prvky greenwashingu. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. V teoretické části je představen pojem fast fashion, jeho vývoj, byznys model a jeho environmentální a sociální dopady. Praktická část je zaměřena na případovou studii společnosti H&M, včetně analýzy dodavatelského řetězce, environmentálních závazků a přístupu k pracovním podmínkám. SOučástí je i vyhodnocení vlastního dotazníkového šetření, jehož cílem bylo zjistit, jak zákazníci vnímají snahy H&M o udržitelnost. Na základě výsledků byly vyhodnoceny hlavní výzkumné otázky a byla navržena konkrétní doporučení, která by mohla přispět k větší důvěryhodnosti firmy a zlepšení vnímání jejích snah o udržitelnost.

Abstract:

This thesis addresses the issue of sustainability within the fast fashion industry, with a focus on the Swedish fashion company H&M. The main objective of the thesis was to evaluate H&M's approach to sustainability in the context of fast fashion and to determine whether its initiatives can be considered genuinely effective or whether they show signs of greenwashing. The thesis is divided into two main parts. The theoretical part introduces the concept of fast fashion, its development, business model, and its environmental and social impacts. The practical part focuses on a case study of H&M, including an analysis of its supply chain, environmental commitments, and approach to working conditions. It also includes the evaluation of a questionnaire survey aimed at finding out how customers perceive H&M’s sustainability efforts. Based on the results, the main research questions were answered, and specific recommendations were proposed to help enhance the company’s credibility and improve the perception of its sustainability initiatives.

Klíčová slova

Udržitelnost, H&M, Fast fashion, Greenwashing

Keywords

H&M, Fast fashion, Sustainability, Greenwashing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2025
• Vedoucí: Kamila Matysová
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod