Budování brandu města Chomutova

Bc. Lucie Škubová

Bakalářská práce

Building the brand of the city of Chomutov

Anotace:

Bakalářská práce je věnována budování brandu města Chomutova v oblasti marketingové komunikace, kultury a sportu a jeho informační politiky. Práce přináší pohled do historie, současnosti, ale vede i k budoucím aktivitám, které jsou klíčové pro brand města Chomutova a pro spokojený život jeho současných i příštích generací obyvatel. Bakalářská práce zkoumá dopady všech těchto aspektů na místní život. Zkoumá, jak město komunikuje a zda je komunikace města pro běžného obyvatele srozumitelná a dostatečná. Obsahuje popis kulturních akcí, které budují brand samotného města Chomutova, jako je například kulturně společenská akce „Rodinné zápolení“, která představuje jednu z nejvýznamnějších akcí pro rodiny ve městě. Hlavními výzkumnými metodami se staly dotazník pro obyvatele města, který směřuje otázky k tématům uvedeným v teoretické části práce, a rozhovor s osobou z vedení města. V závěru analýzy a výzkumu bylo zjištěno, že se vedení města snaží vystupovat vůči veřejnosti korektně, ale obyvatelům města to nestačí. Proto byly učiněny návrhy na zlepšení především na základě nejnovějšího výzkumu, literatury a také pomocí porovnání s městy, která jsou již v oblasti brandingu úspěšná.

Abstract:

The bachelor thesis is devoted to building the brand of the city of Chomutov in the field of marketing communication, culture and sports and politics. Writing introduces a look into the history, the present, but also leads to future activities that are crucial for the brand of the city of Chomutov and for a happy life of current and future generations of residents. The bachelor thesis examines effects of all these aspects on local life. It investigates how the city communicates and whether the city's communication is comprehensible and sufficient for an average resident. It includes a description of cultural events that build the brand of the city of Chomutov itself, such as a cultural event “Rodinné Zápolení” as one of the most significant events for families in the city. The main research methods were a questionnaire for inhabitants of the city which directs questions on the topics listed in the theoretical background and an interview with a person from the city management. It was determined that the city management tries to act correctly towards the public, but it is not sufficient for inhabitants of the city. Therefore, the suggestions for improvement were made based on the latest research, literature and also by comparison of branding activities of cities which an example in the field of city branding.

Klíčová slova

destinace, vedení města, PR, kultura a sport, brand

Keywords

brand, destination, city leadership, PR, culture and sport

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2022
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Ladislav Pátík, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing a komunikace