Mediální obraz České televize od roku 2017 po současnost

Bc. Anna Flídrová

Diplomová práce

Media Image of Czech Television from 2017 to the present

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na mediální obraz České televize od roku 2017 do současnosti. Sledované období analýzy je ohraničeno druhým mandátem generálního ředitele České televize Petra Dvořáka, který bude v říjnu 2023 nahrazen Janem Součkem. K představení mediálního obrazu je použita mediální analýza s využitím obou výzkumných metod, a to kvantitativní analýzy a kvalitativní analýzy. Diplomová práce se zaměřuje výhradně na reflexi online médií, protože se jedná o nejrozšířenější formu médií v dnešní době. V první části analýzy jsou představena vybraná internetová média spolu s přehledem počtu vydaných článků během sledovaného období a jejich tematického zaměření. Periodicita vydávání článků je porovnána se sledovaností České televize. Diplomová práce hledá spojitosti mezi těmito dvěma jevy. Druhá část analýzy se zaměřuje na konkrétní kauzy v průběhu jednotlivých let, které vyvolaly největší reakci v médiích. Cílem práce je definovat způsob, jakým média reflektují činnost České televize a sledovat jaké kauzy nejvíce přitahují jejich pozornost. Na závěr diplomová práce na základě konkrétních příkladů komunikace České televize představuje strategické kroky k vylepšení vlastního mediálního obrazu.

Abstract:

The thesis focuses on the media image of Czech Television from 2017 to the present. The analysed period is delimited by the second term of General Director of Czech Television, Petr Dvořák, who will be succeeded by Jan Souček in October 2023. To introduce the media image, a media analysis is employed using both quantitative and qualitative methods. The thesis exclusively centers on the reflection in online media, as it is the most widespread form of media today. In the first part of the analysis, selected online media outlets are introduced along with an overview of the number of articles published during the observed period and their thematic focus. The frequency of article publication is compared to the viewership of Czech Televi-sion. The thesis seeks to identify connections between these two phenomena. The second part of the analysis focuses on specific cases that generated the greatest me-dia reaction during each year. The goal of the thesis is to define how the media re-flect the activities of Czech Television and which cases attract the most attention. In conclusion, based on specific examples of Czech Television`s communication, the thesis presents strategic steps to improve its own media image.

Klíčová slova

Česká televize, veřejnoprávní médium, mediální obraz, mediální analýzy, kvantitativní analýza, kvalitativní analýzy, media image, krizová komunikace, crisis communication, Czech Television

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 9. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 1. 2024
• Vedoucí: Mgr. Pavlína Míčová
• Oponent: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Management v kultuře / Management v kultuře