Strategie rozvoje rekreačních funkcí městských lesů s využitím business modelu canvas

Bc. Petra Popelková

Master's thesis

Development strategy for the recreational use of municipal forests using the business model canvass

Anotácia:

Práce se zabývá strategií rozvoje rekreačních funkcí městských lesů ve správě společnosti Domažlické městské lesy, s. r. o. Pro návrh vlastní strategie rozvoje je využit business model canvas. Vstupní informace potřebné pro efektivní návrh strategie byly získány prostřednictvím interní a externí analýzy společnosti. Předpokládané požadavky a preference potenciálních uživatelů byly ověřeny pomocí dotazníkového šetření na třech skupinách respondentů (obyvatelé Domažlicka, obyvatelé vzdálenějších oblastí ČR a místní turistická zařízení zprostředkovávající potřeby a názory zahraničních turistů).

Abstract:

The diploma thesis deals with a development strategy of recreational functions of the town forests administered by the Domažlické městské lesy, s. r. o. company. A business model canvas was applied to design the strategy. The input data were obtained by means of internal and external company analyses. Assumed requirements and preferences of possible consumers were verified by questionnaire responses from three sets of respondents (the residents of the Domazlice region, residents from other parts of the Czech Republic and foreigners whose needs and opinions were reported by local tourist agencies).

Kľúčové slová

Model canvas, Marketingová strategie, Finanční analýza, Rekreační funkce lesa

Keywords

Model canvas, Marketing strategy, Recreation functions of forest, Financial analysis

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: RNDr. Marcel Riedl, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Forestry and Wood Sciences

Master programme / odbor:
Forestry Engineering / Forest Engineering