Fenomén YouTube a jeho využití k marketingovým účelům

Eliška Rážová

Bachelor's thesis

YouTube as a marketing tool

Anotácia:

Tato bakalářská práce pojednává o youtuberech a jejich využití jako nástroj marketingu. Nejprve je čtenář uveden do problematiky online marketingu, sociálních sítí a jejich využití k naplnění marketingových cílů. Další kapitola se věnuje platformě YouTube. Je vysvětlen princip jejího fungování, pojem youtuber a jsou představeny druhy videí, která youtubeři nejčastěji publikují. Poslední kapitola se věnuje influencer marketingu, popisuje, jak spolupráce značky s youtuberem probíhá a doporučuje, jakých chyb se vyvarovat. V praktické části je dále zpracován dotazník, jehož cílem bylo zjistit, jak na spolupráce youtuberů se značkami nahlíží jejich fanoušci. Cílem této práce je vytvořit ideální postup, kterým by se značky měly řídit při tvoření kampaní ve spolupráci s youtubery.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the phenomenon of youtubers and their use in influencer marketing. The first chapter describes online marketing and its advantages and disadvantages, social media platforms and how companies can use them to fulfill their marketing goals. The following chapter explains how YouTube works, who we consider as a youtuber and what kinds of videos are the most popular ones. The last chapter focuses on influencer marketing as a term, describes the process of creating a campaign in collaboration with youtubers and provides tips how to make these campaigns successful. In addition, a survey within the youtubers’ audience was conducted to acknowledge their view on paid promotion. The aim of this thesis is to create a step by step manual that brands should follow during the process of making a campaign which uses youtubers as people with great influence.

Kľúčové slová

online marketing, influencer marketing, YouTube, sociální sítě

Keywords

influencer marketing, social media, online marketing, YouTube

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 6. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2018
• Vedúci: Markéta Kubálková
• Oponent: Michaela Dvořáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod