Budování brandu a aplikace postupu ve farmaceutické firmě

Štěpán Kačírek

Bakalářská práce

Building a corporate brand and evaluation of campaign Idelyn

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na proces tvorby brandu v korporátním prostředí a hledá odpoveď na hlavní výzkumnou otázku, Jak vytvořit konkurenceschopný brand na vyspělých trzích? Aby bylo možné odpovědět na hlavní otázku výzkumu, je potřeba prozkoumat jaké jsou současti firemního procesu budování značky, jak vytvořit firemnní image a jak efektivně řídit firemní komunikaci. V praktické části se budu věnovat zhodnocení digitální kampaně FindTheName, na které jsem se podídel jako vedoucí exekuce ze strany klienta.

Abstract:

This Bachelor thesis is focused on the process of building brand in corporate environments and seeks an answer to the key question "How to create a brand able to compete on developed markets?". To be able to answer this question, it is necessary to examine what are aspects of corporate brand building, how create brand image and how companies should effectively manage corporate communications. In the practical part I will evaluate digital campaign FindTheName on which I worked as Leader of project on executive level.

Klíčová slova

reklama, marketing, výzkum, brand

Keywords

advertising, brand, marketing, research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 1. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2016
• Vedoucí: Filip Truhlář
• Oponent: Daniel Čupak

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi