Marketingová strategie a komunikace skandinávských filmů v ČR

Tereza Mohauptová

Diplomová práce

Marketing Strategy and Communication of Scandinavian films in the Czech Republic

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou marketingové strategie a komunikace skandinávských filmů v České republice. Podává ucelený pohled na filmografii severských států, možnosti propagace a její následnou distribuci na českému trhu. V úvodní kapitole je osvětleno téma vývoje a formování historie filmové tvorby severských zemí, jako je Norsko, Švédsko, Finsko, Island a Dánsko, v návaznosti na významné osobnosti skandinávského filmového průmyslu. Dále je zde představena problematika marketingové komunikace ve vztahu ke kinematografii. V praktické části byl proveden průzkum současné situace distribuce v ČR s hlubším zaměřením na skandinávské filmy v letech 2008 až 2018.

Abstract:

This Master thesis deals with the analysis of marketing strategy and communication of Scandinavian films in the Czech Republic. It provides a comprehensive view of the Nordic countries' filmography, the possibilities of its promotion and its subsequent distribution on the Czech market. The introductory page clarifies the theme of development and shaping of the filmmaking history of the Nordic countries such as Norway, Sweden, Finland, Island and Denmark, following the prominent figures of the Scandinavian film industry. This part was supported by a survey of the current situation in the Czech Republic with the aim to focus on Scandinavian films from 2008 to 2018.

Klíčová slova

Skandinávie, severské země, marketingová strategie, filmový marketing a distribuce, trh filmu v České republice

Keywords

the Nordic countries, marketing strategy, film marketing and distribution, film market in the Czech Republic, Scandinavia

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2019
• Vedoucí: Jan Hanzlík
• Oponent: Markéta Dianová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management