Hry a herní systémy v marketingové komunikaci

Filip KERESTEŠ

Bachelor's thesis

Usage of games in marketing communications

Anotácia:

Práce je analýzou uţití hry a herních systému v marketingové komunikaci značek působí-cích na trhu energetických nápojů. Teoretická část práce vymezuje základní pojmy, jako je hra, značka a podpora prodeje, a jejich vztah k uţití her ke komunikaci značky. Cílem praktické části je odpovědět na výzkumné otázky a zhodnotit uţité nástroje mezi sebou.

Abstract:

This thesis is an analysis of the use of games and game systems of brands operating in the energy drinks market. The theoretical part defines basic concepts such as game, brand and sales support, and their relationship to the use of games to brand communication. The practical part is to answer the research questions and evaluate the use of the games among themselves.

Kľúčové slová

Marketing, marketingové komunikace, nové trendy v marketingové komu-nikaci, hry, advergaming, reklamní hry, Red Bull, Semtex

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2013

Zverejniť od: 25. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications