Regionální značka jako nástroj regionálního rozvoje

Jiřina TRUHLÁŘOVÁ

Bakalářská práce

Regional brand as a tool of regional development

Anotace:

Cílem této bakalářské práce s názvem Regionální značka jako nástroj regionálního rozvoje bylo analyzovat přispění regionální značky "Šumava - originální produkt" k rozvoji regionu a to v oblasti cestovního ruchu, konkrétně u poskytovatelů ubytovacích služeb. V teoretické části práce byly vymezeny marketingové pojmy a další pojmy plynoucí z názvu práce, jako je regionální značka, regionální rozvoj a s tím související trvale udržitelný rozvoj. Praktická část je zaměřena na sběr a analýzu primárních dat pomocí řízených rozhovorů s poskytovateli služeb - jedním necertifikovaným penzionem a jedním penzionem oceněným certifikátem "Šumava - originální produkt". Pro oba typy penzionů byly zformulovány podobné typy otázek zaměřené na značku "Šumava - originální produkt" a na možnost jejího přispění k rozvoji regionu. Jednotlivé odpovědi byly poté shrnuty a porovnány.

Abstract:

The aim of this thesis Regional brand as a tool of regional development was to analyze the contribution of regional brand ?Šumava ? original product? to regional development in tourism sector, specifically at service providers. In the theoretical part were identified marketing terms and also other terms concerning of work theme ? as regional brand, regional development and to it related sustainable development are. The practical part is focused on collecting and analyzing primary data by using interviews with service providers ? with one uncertified pension and with one pension certified by certificate ?Šumava ? original product?. For both types of pensions were formulated similar questions concerning of brand ?Šumava ? original product? and for possibility to its contribution to regional development. The answers were then summarized and compared.

Klíčová slova

marketing, značka, regionální značka, regionální rozvoj, trvale udržitelný rozvoj

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2012

Zveřejnit od: 30. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Iveta PAVEZOVÁ

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchodní podnikání