Marketing a propagace Státního zámku Vranov nad Dyjí

Bc. Tamara Hotařová

Master's thesis

Marketing and Promotion of Vranov nad Dyjí State Chateau

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá marketingem Státního zámku Vranov nad Dyjí. Teoretická část poskytuje teoretická fakta o památkové péči v České republice a marketingu památkových objektů. V praktické části je definován marketingový mix zámku Vranov, na který navazuje marketingový výzkum, jehož cílem je identifikovat silné a slabé stránky produktu. Projektová část představuje soubor dílčích návrhů na odstranění zjištěných nedostatků a zkvalitnění, popř. rozšíření portfolia služeb.

Abstract:

The diploma thesis deals with marketing of the Vranov nad Dyji State Chateau. The theo-retical part provides theoretical facts about the heritage preservation in the Czech republic and marketing of the heritage sites. The analytical part defines marketing mix of Vranov Chateau which is followed by marketing research. Its aim is to identify the strengths and weaknesses of the product. The project presents a set of proposals to eliminate the identi-fied deficiencies and improve or extend the service portfolio.

Kľúčové slová

marketingový mix, návštěvník, organizované prohlídky, památková péče, památkový objekt, průvodce, hrad, zámek

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Zverejniť od: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications