Teorie a praxe marketingových kampaní v návaznosti na finanční gramotnost

Bc. Tomáš Štěpánek

Diplomová práce

Theory and practice of marketing campaigns in relation to financial literacy

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na problematiku české finanční gramotnosti, která je na velice špatné úrovni. Podstatnou součástí jsou konkrétně rozebrané marketingové nástroje jednotlivých finančních institucí, které jsou určené k prodeji finančních produktů. V práci jsou detailně rozebrány jednotlivé finanční produkty, které jsou v současnosti na českém trhu k dispozici. Další součástí práce je rozbor rozhodovacích procesů spotřebitelů v České republice v rámci nákupu. Diplomová práce si klade za cíl navrhnout opatření pro zlepšení úrovně finanční gramotnosti a eliminaci spotřebního chování obyvatel České republiky.

Abstract:

The thesis is focused on the issue of Czech financial literacy, which is at a very bad level. The essential part is specifically analyzed marketing tools of individual financial institutions, which are intended for sale of financial products. In the work are analyzed in detail the individual financial products that are currently available on the Czech market. Another part of the thesis is the analysis of consumer decision-making processes in the Czech Republic as part of the purchase. The aim of the thesis is to propose measures to improve the level of financial literacy and eliminate consumer behavior in the Czech Republic.

Klíčová slova

Finanční gramotnost, finance, finanční prostředky, peníze, marketing, strategie, banka, pojišťovna, instituce, komunikace, vzdělání, výchova.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2019
• Vedoucí: doc. Radim Valenčík, CSc.
• Oponent: doc. Mgr. Ing. Petr Wawrosz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace