Individualismus a narcismus v mediální komunikaci na příkladu reklamní kampaně firmy Bernard

Bc. Irena Pohlová

Master's thesis

Individualism and narcissism in media communication on the example of advertising campaign by Bernard

Abstract:

Diplomová práce se teoreticky i prakticky věnuje mediální komunikaci použité v reklamní kampani firmy Bernard. V teoretické části autorka vymezuje narcismus, individualismus, marketingovou komunikaci, budování značky, reklamní plakát jako nosné koncepty, skrze které jsou vybrané reklamní plakáty firmy Bernard analyzovány a interpretovány. Zasazuje tak celou práci do současného kulturního konceptu. V analyticko-interpretační části autorka podrobuje vybrané mediální texty sémiotiko-naratologické analýze a interpretuje je za použití poznatků z teoretické části.

Abstract:

This diploma thesis deals in theoretical and practical way with the media communication used in campaign advertising by company Bernard. In the theoretical part author defines the narcissism, individualism, marketing communication, brand building, advertising poster as the supporting concepts for analysis and interpretation of posters advertising company Bernard. Author puts the work into a contemporary cultural concept. In the analytical and interpretive part author examines selected media texts of semiotics and narrative analysis and interprets them using the knowledge of the theoretical part.

Keywords

Narcismus, individualismus, mediální komunikace, budování značky, mediální produkty, reklama, reklamní kampaně, reklamní plakáty, billboardy, Rodinný pivovar Bernard, „Svět se zbláznil“, „Pivo jako šperk“, „S čistou hlavou“, „Nejlepší černoch je Bernard z Humpolce, semiotická analýza, naratologická analýza, hloubkový rozhovor, rozhovor pomocí návodu, analytická práce, narcissism, individualism, media communication, branding, media products, advertising, advertising campaigns, posters advertising, billboards, Bernard Family Brewery, “The world is crazy”, “Beer as jewel”, “With a clear head”, “The best black main is Bernard from Humpolec”, semiotic analysis, narratological analysis, interview with instructions, analytic thesis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 5. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2012
• Supervisor: prof. PhDr. Jiří Pavelka, CSc.
• Reader: doc. Mgr. Jakub Macek, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism