Vliv marketingu na mezinárodní obchod

Anna Privalova

Bachelor's thesis

The influence of marketing on international trade.

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na popis marketingových nástrojů, které jsou použiváné v mezinárodním obchodě. Práce je rozdělena na dvě části – teoretickou a praktickou. Teoretická část vychází z odborné literatury, která je zaměřěná na výsvetlení principů fungování mezinárodní marketingové politiky – je stručně popsán marketingový mix v podmínkách mezinárodního obchodu. V této časti bakalářské práce jsou taky popsáné inovace v oblasti reklamy, mezinárodní obchod a vztáh mezi podnikáním a mezinárodním prostředím. Praktická část bakalářské práce se věnuje konkrétním firmám a popisuje jejích současný stav, změny poptávky po jejích zbožich a službách v podmínkách pandemie. Takže jsou zkoumané změny mezinárodních marketingových a obchodních politik těchto firem. Výsledek tohoto porovnání popisuje trendy v marketingové politice, které pomůžou firmam udržet klienty po celém světě. Závěr práce se zabývá shtnutim informace o změnách poptávky a nabídky kvůli zásahu pandemie do mezinárodního obchodu.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the description of marketing tools that are used in international business. The work is divided into two parts-theoretical and practical. The theoretical part is based on specialized literature, which is aimed at explaining the principles of the functioning of international marketing policy-the marketing mix in the conditions of international trade is briefly described. This part of the bachelor thesis also describes innovations in the field of advertising, international business and the relationship between business and the international environment. The practical part of the bachelor thesis is devoted to specific companies and describes its current state, changes in demand for its goods and services in the conditions of a pandemic. So, changes in the international marketing and business policies of these firms are studied. The result of this comparison describes trends in marketing policy that will help companies retain clients around the world. The conclusion of the work deals with information on changes in demand and supply due to the intervention of the pandemic in international trade.

Keywords

marketing, trh, marketingový mix, mezinárodní obchod, mezinárodní prostředí, cena, komunikace, PR, globální firmy, trh kupujícího, výrobek

Keywords

market, marketing, marketing mix, international business, international environment, product, PR, global companies, buyer's market, price, communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 3. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Olga Regnerová, Ph.D.
• Reader: Zdeněk Chládek, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Business and Administration