Back to search

Eliška Rychetská

Master's thesis

Online spotřební kmeny: případ komunity "Curly Girl Method" v ČR

Title of the Diploma´s Thesis: Online consumer tribes - the case of the "Curly Girl Method" community in the Czech Republic
Abstract:
Cílem této diplomové práce je identifikovat členské role v rámci online spotřebních komunit a následně určit jakým způsobem může firma tyto členské role použít pro navázání lepších vztahů se členy kmene. V rámci teorie jsou představeny základní tři koncepty členských rolí, které jsou poté zkoumány v online spotřebitelském kmenu. Hlavní metodou výzkumu je netnografie prováděná v komunitě „Curly Girl …more
Abstract:
The goal of this thesis is to identify membership roles within online consumer communities and then determine how a company can use these membership roles to establish better relationships with tribe members. Within the theory, the three basic concepts of member roles are introduced and then explored within an online consumer tribe. The main research method is netnography conducted in the community …more
 

Keywords

členské role tribal marketing online spotřební kmeny spotřební komunity spotřební kmeny

Keywords

tribal marketing membership roles consumer tribes online consumer tribes consumer communities
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2022
Identifier: https://vskp.vse.cz/eid/86613

Thesis defence

  • Date of defence: 8. 6. 2022
  • Supervisor: Zuzana Chytková
  • Reader: Nikola Frollová

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/86613