Zpět na vyhledávání

Eliška Rychetská

Diplomová práce

Online spotřební kmeny: případ komunity "Curly Girl Method" v ČR

Title of the Diploma´s Thesis: Online consumer tribes - the case of the "Curly Girl Method" community in the Czech Republic
Anotace:
Cílem této diplomové práce je identifikovat členské role v rámci online spotřebních komunit a následně určit jakým způsobem může firma tyto členské role použít pro navázání lepších vztahů se členy kmene. V rámci teorie jsou představeny základní tři koncepty členských rolí, které jsou poté zkoumány v online spotřebitelském kmenu. Hlavní metodou výzkumu je netnografie prováděná v komunitě „Curly Girl …více
Abstract:
The goal of this thesis is to identify membership roles within online consumer communities and then determine how a company can use these membership roles to establish better relationships with tribe members. Within the theory, the three basic concepts of member roles are introduced and then explored within an online consumer tribe. The main research method is netnography conducted in the community …více
 

Klíčová slova

členské role tribal marketing online spotřební kmeny spotřební komunity spotřební kmeny

Keywords

tribal marketing membership roles consumer tribes online consumer tribes consumer communities
 
Jazyk práce: čeština
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2022
Identifikátor: https://vskp.vse.cz/eid/86613

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 8. 6. 2022
  • Vedoucí: Zuzana Chytková
  • Oponent: Nikola Frollová

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/86613