Marketingová strategie společnosti Automobili Lamborghini S.p.A.

Nela Kouřilová

Bachelor's thesis

Marketing strategy of the company Automobili Lamborghini S.p.A.

Abstract:

Bakalářská práce je zpracována na téma marketingové strategie společnosti Automobili Lamborghini S.p.A. V práci se zaměřuji na jeden z nejužších segmentů trhu vůbec, a tedy na luxusní sportovní vozy, mezi které Lamborghini dozajista patří. Luxusní sportovní vozy jsou tak vyhraněný segment trhu, že musíme z marketingového hlediska zohlednit odlišnosti a specifikace, se kterými je nutné kalkulovat při vytváření strategie. Proto jsem si za cíl práce dala analýzu marketingové strategie společnosti za pomocí situační analýzy, díky které případně navrhnu vylepšení do budoucnosti. V první části se zaměřím na teorii jednotlivých složek marketingové strategie. Rozeberu zde podrobně marketingový plán, z kterého pak v praktické části použiji na značku Lamborghini situační analýzu. V druhé části popíši působení společnosti Lamborghini, její hlavní milníky v historii, společně s její rolí na světovém trhu. Provedu zde výše zmíněnou situační analýzu, která obsahuje externí, interní analýzu a její výstup pomocí SWOT. Díky výstupům z analýz zhodnotím marketingovou strategii značky a případně navrhnu její zlepšení.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis is Marketing strategy of the company Automobili Lamborghini S.p.A.. It is focused on one of the narrowest market segments, on luxury sports cars, where Lamborghini surely belongs. Luxury sports cars are such a segment of the market that we need to take into account differences and specifications with which it is necessary to calculate when developing the strategy. Therefore the main aim of the thesis is to summarize the company Automobili Lamborghini S.p.A., analyse their marketing strategy and possibly suggest improvements for the future. The thesis is systematically divided into two parts, theoretical and practical. The first part focuses on the theory of the individual components of a marketing strategy. The second part focuses on Lamborghini itself, its major milestones in history, along with its role in the world market. The situational analysis is used there with its output using SWOT. Thanks to the output of the analyses, the evaluation of the marketing strategy is made and possible appropriate improvements suggested.

Keywords

Automobili Lamborghini S.p.A., SWOT, luxus, marketingová strategie, automobilový průmysl, sportovní vozy

Keywords

marketing strategy, SWOT, automobile industry, Automobili Lamborghini S.p.A., sports cars, luxury

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 9. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 2015
• Supervisor: Hana Chylíková
• Reader: Miloš Novák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod