Designing Brand Positioning

Bc. David Klodner

Bakalářská práce

Anotace:

Teoretická část práce se zabývá otázkou budování značky a stanovení podnikového positioningu. V praktické části autor navrhuje konkrétní a komplexní positioning značky na základě definované vize, mise a podnikových hodnot. Vychází přitom z výsledků primárního a sekundárního výzkumu.

Abstract:

The theoretical part of the thesis deals with the issue of a brand building and the development of its positioning. In the practical part, the author design a specific and comprehensive brand positioning based on defined vision, mission and values of the company relying on the results of the primary and secondary research.

Keywords

branding, positioning, reklama, emoce, smysly, gestalt, mise, vize, advertisement, emotions, senses, mission, vision

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management