Projekt audiovizuální komunikace vybraného produktu prostřednictvím tištěného (video) comicsu

Bc. Darya Shobonova

Master's thesis

Audio visual communication project of the selected product through a printed (video) comic

Abstract:

Cílem práce je vytvořit návrh projektu audiovizuální komunikace (animovaného videa s prvky comicsového žánru) pro vybraný produkt – chytrá hráčka BabiAge Doodoo, která je schopná svým „růžovým šumem“ uklidnit a ukolébat dítě. Upravený návrh videa je možné použit také pro komunikaci v tištěných médiích. V práci jsou prezentovaný story-board, literární a technický scénáře animovaného videa, je vytvořen orientační rozpočet, je provedeno předběžné hodnocení efektivnosti daného komunikačního prostředků z hlediska vymezených kritérií (zapamatovatelnost, působení na emoce, zajímavost, schopnost vyvolovat pozornost a zájem o nákup produktu atd.). Hodnocení bylo provedeno na základě výsledků dotazníkového šetření. V práci jsou specifikovaný možnosti využití projektu v marketingové komunikaci společnosti BabiAge při uvedení její značky na českých trh. Efektivnost projektu byla posuzována z hlediska jeho schopností dosahovat předem stanovených komunikačních cílů a oslovit cílové auditorium. Práce byla rozdělená do dvou hlavních částí: teoretická východiska a vlastní řešení.

Abstract:

The aim of this work is to create a proposal of an audiovisual communication project (animated video with elements of comics genre) for a selected product - the clever player BabiAge Doodoo, who is able to calm and lull her child with her "pink noise". The modified video design can also be used for communication in print media. The thesis presents story-board, literary and technical scenarios of animated video, an orientation budget is created, a preliminary evaluation of the effectiveness of a given communication medium is made in terms of defined criteria (memorization, impact on emotions, interest, ability to evoke attention and interest in product purchase etc. .). The evaluation was based on the results of the questionnaire survey. The thesis specifies the possibilities of using the project in the marketing communication of BabiAge when launching its brand on the Czech market. The effectiveness of the project was assessed in terms of its ability to achieve predetermined communication goals and reach the target auditorium. The thesis was divided into two main parts: theoretical basis and own solution.

Keywords

BabiAge Doodoo, marketingová komunikace, audiovizuální komunikace, video, animovaná videa, comics, návrh, marketing communication, audiovisual communication, animated videos, design

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 7. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 21. 8. 2019
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: PhDr. Slavomír Paravičiny

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication