Analýza marketingové komunikace 3 nejvýznamnějších hradů v ČR

Ing. Lucie Mihulová

Bakalářská práce

Analysis of marketing communication of the 3 most important castles in the Czech Republic

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je analýza marketingové komunikace 3 nejvýznamnějších hradů v ČR. Práce je rozdělena do dvou částí. Teoretická část je věnována cestovnímu ruchu, jelikož návštěva hradu je jeho součástí, a marketingu destinace. V praktické části jsou představeny jednotlivé hrady, jejich historie, charakteristika a vybrané nástroje marketingového mixu, jež vedou k samotné marketingové komunikaci, jíž práce analyzuje. Na základě této analýzy práce předkládá návrhy na zlepšení marketingové komunikace.

Abstract:

Subject of this thesis is the analysis of marketing communication of the 3 most important castles in the Czech Republic. The work is divided into two parts. The theoretical part is devoted to tourism, because a visit the castle is its part, and destination marketing. The practical part provides selected castles, their history, characteristic, and selected instruments of marketing mix, that lead to marketing communication, which the work analyzes. Based on this analysis, the thesis presents proposals to improve the marketing communication.

Klíčová slova

marketingová komunikace, produkt, cena, cestovní ruch, Státní hrad a zámek Český Krumlov, Státní hrad Karlštejn, Pražský hrad, kultura, marketing communication, product, price, tourism, State Castle and Chateau Český Krumlov, Karlštejn Castle, Prague Castle, culture

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2014
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace