Porovnání marketingové komunikace vybrané veřejné vysoké školy a soukromé vysoké školy

Diana Jaklová

Bakalářská práce

Comparison of marketing communication of selected public and private university

Anotace:

Závěrečná práce se zabývá komparací marketingové komunikace dvou vybraných vysokých škol ze soukromého a veřejného sektoru. Analyzovaná je vysoká škola Ambis a Mendelova univerzita v Brně. Cílem této bakalářské práce je zhodnotit marketingovou komunikaci dvou vybraných vysokých škol ze soukromého a veřejného sektoru a navrhnout doporučení pro zefektivnění této komunikace. V prvních dvou části se práce věnuje základním pojmům týkajících se vysokých škol a marketingu a marketingovou komunikací. Nejprve jsou vybrané vysoké školy porovnány podle profilů na sociálních sítí a následně jsou analyzovány podle marketingového komunikačního mixu. Poslední část práce je zaměřena na obsahovou kvantitativní analýzu vybraných vysokých škol za období letního semestru roku 2022. Bakalářská práce je zakončena následnými návrhy a doporučení na zlepšení této komunikace.

Abstract:

The final thesis deals with the comparison of marketing communication of two selected universities from the private and public sectors. The analyzed universities are Ambis College and Mendel University in Brno. The aim of this bachelor thesis is to evaluate the marketing communication of the two selected universities from the private and public sectors and propose recommendations for improving this communication. The first two parts of the thesis focus on basic concepts related to universities, marketing, and marketing communication. First, the selected universities are compared based on their profiles on social media, and then they are analyzed according to the marketing communication mix. The last part of the thesis is focused on the content quantitative analysis of the selected universities for the summer semester of 2022. The bachelor thesis is concluded with subsequent proposals and recommendations for improving this communication.

Klíčová slova

marketingová komunikace vysoké školy, komunikační mix, public relations, reklama, marketing communication of a university, communication mix, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: PhDr. Iva Zadražilová, Ph.D.
• Oponent: prof. PhDr. Ľudovít Hajduk, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku