Soupeření s giganty. Strategie přežití malých firem na globálním trhu

Bc. Jan Krupička

Bachelor's thesis

Competing with giants. Survival strategies for local companies in global market

Abstract:

Bakalářská práce rozebírá základní principy fungování firem v oblasti business aplikací na trhu IT. Definuje základní principy globálního trhu, konkurence, digitální transformace a tyto principy formuluje k aktuálnímu tržnímu stavu. Popisuje praktické využití těchto principů na základě případové studie firmy TheNetw.org s.r.o. od historie firmy po marketingovou automatizaci. Zároveň popisuje technologie, které firma využívá k získání konkurenceschopnosti z oblastí business aplikací, datové vizualizace a automatizace procesů. A samotnou architekturu produktů postavených nad platformou od firmy Microsoft. Výstupem bakalářské práce je návrh zjednodušení vstupu firem na globální trh v odvětví informačních technologií a pozicování strategie, kterou by firmy měli využít pro udržení konkurenceschopnosti na daném trhu.

Abstract:

This bachelor thesis examines basic principles of processes in companies that are operating in the area of business applications on the market of informational technologies. It defines the basic principles of global market, competition, digital transformation and adheres these principles to the current state of the market. It describes the practical use of these principals on the case study of the company TheNetw.org s.r.o. from the history of the company to marketing automation. Also it describes the technologies, which the company uses to gain its competetive advantage and the architecture of their products built upon a platform from the company Microsoft. The main output of this thesis is a proposal of processes which will simplify the entry to the market of IT and the positioning of a strategy, which the companies should implement to keep their competitive advantage.

Keywords

Common Data Service, Dynamics 365, PowerApps, Power BI, PowerPlatform, Microsoft Flow, Globální trh, Digitální transformace, Globalizace, TALXIS, Konkurence, TheNetw.org, Marketingová automatizace, Architektura ALM, Microsoft

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2019
• Supervisor: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Reader: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication