Výzkum image vybrané organizace

Bc. Jan MOUCHA

Diplomová práce

Research of high school image

Anotace:

Předložená práce je zaměřena na výzkum image vybrané střední školy. Je rozdělena na dvě části, teoretickou a empirickou. Část teoretická popisuje teoretický základ dané problematiky. Je zde vysvětlena problematika týkající se image organizace a marketingu ve školství. Dále jsou popsány zvolené metodologické přístupy k hodnocení image organizace, detailněji je popsán sémantický diferenciál a metoda analýzy známosti a příznivosti postojů. V empirické části je teoretický základ aplikován do praxe. Je představena zvolená organizace, ve které byl výzkum realizován. Tento výzkum je detailněji popsán, a to včetně získaných dat, která jsou dále analyzována. Výsledky jsou pro lepší názornost demonstrovány pomocí grafů.

Abstract:

The Diploma Thesis is focused on a research of the selected high school´s image. It is divided into a theoretical and an empirical part. The first part is the theoretical baseline of the presented matters, where are explained image and marketing in the educational area. Furthemore, description of the chosen methodology for evaluation of organization image, a sematic differential and a method of acquaintance and attitude analysis. The empirical part composes of the theoretical baseline applied to practice, where are mentioned the fundamental information about the selected high school where the survey was realized. The research is demonstrated by the gained date analysis and all the results are represented by graphs for the better illustration.

Klíčová slova

školní image, školní marketing, analýza image, sémantický diferenciál

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2018

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Doc. PaedDr. Ludvík Eger, CSc.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management