Nové trendy marketingu a jejich praktické využití

Ing. Radek Široký

Bakalářská práce

New marketing trends and their practical use

Anotace:

Předkládaná bakalářská práce je zaměřena na nové prvky v marketingovékomunikaci a zachycuje nástup trendů dalších. Teoretická část obsahuje vymezení marketingu a jeho úkoly, definuje jednotlivé přístupy a strategie. Vzhledem k rozsahu tématu autor nemohl zachytit celou škálu novinek, avšak jsou zde vybrány ty nejdůležitější. V praktické části je cílem analyzovat vybranou firmu a po stanovení konkrétních problémů navrhnout postup jejich nápravy.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on new elements in the marketing communication and captures the emergence of other trends. The descriptive section contains the definition of marketing and its functions, defines various approaches and strategies. Because of the extent of the topic the author was unable to capture the whole range of news, but there are selected the most important ones. In the practical part, the objective is to analyze the selected firm and after determination of specific problems to propose arrangements for their reform.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, nové cesty k zákazníkům, vývoj médií, strategie reklamní kampaně, segmentace trhu, mediální scéna, komunikační kanály, marketingové trendy, mikrostránka. Marketing communication, new ways (approaches) to the customers, development of media, advertising campaign strategy, market segmentation, media scene, communication channels, marketing trends, microsite.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2009
• Vedoucí: Ing. Jitka Černá
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace