Nezisková organizace UNICEF - kampaň TAP PROJECT

MgA. Markéta ŠVÁBOVÁ

Bakalářská práce

Non-profit Organization UNICEF-TAP PROJECT Campaign

Anotace:

Cílem práce je charakteristika neziskového sektoru, analýza společnosti UNICEF, rozbor kampaně UNICEF TAP PROJECT a srovnání s ostatními projekty. Teoretická část práce popisuje neziskový sektor, jeho cíle, poslání, financování, marketing i sociální reklamu, která je spojená s kampaní. Podstatou teoretické části je pro-fil neziskové organizace UNICEF a téma ?problematika nedostatku pitné vody ? podpora konzumace vody kohoutkové.? Praktická část se zabývá analýzou kampaně UNICEF TAP PROJECT a použitých komunikačních prostředků. Kampaň je složená s několika podpůr-ných projektů (World Water Week, Celebrity Tap Project, Radio for Unicef atd.), které jsou součástí rozboru. Součástí analýzy kampaně je i popis publicity několika metodami a komparace kampaní, které navázaly svou formou i obsahem na kampaně UNICEF

Abstract:

The objectives of this thesis are the characterization of the non-proft sector and the analysis of UNICEF and its campaign called UNICEF TAP PROJECT including the comparison of the campaign with other projects. The theoretical part deals with the non-profit sector, its goals, missions, financing, marketing and social advertising which is related to the campaign. The essence of the theo-retical part consists in the profile of the non-profit organization UNICEF and the topic "Problems Associated with the Lack of Drinking Water - the Support of Tap Water Con-sumption". The practical part deals with the analysis of UNICEF TAP PROJECT campaign and with the means of communication used. The actual campaign consists of a number of supporting projects (World Water Week, Celebrity Tap Project, Radio for Unicef, etc.) all of which being part of the analysis. Last but not least, part of the campaign analysis is the characterization of publicity by means of several methods and the comparison of the cam-paigns which have followed, both in terms of form and content, the campaigns of UNICEF.

Klíčová slova

UNICEF, neziskové organizace, kohoutková voda, sociální reklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2012

Zveřejnit od: 27. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace