Vnímání značky Rondo se zaměřením na komunikaci na Facebooku

Bc. Denisa Henzlová

Diplomová práce

Perception of Rondo Brand Focused on Facebook Communication

Anotace:

Diplomová práce na téma "Vnímání značky Rondo se zaměřením na komunikaci na Facebo-oku" mapuje teoretické poznatky z oblasti strategického řízení či vnímání značky, ale také principy komunikace pomocí nových médií. Dále zkoumá odlišnosti v komunikaci značky Rondo na obecné rovině a na firemním facebookovém profilu. Cílem této práce je na základě výše zmíněných teoretických poznatků upravit komunikaci na Facebooku tak, aby korespon-dovala s komunikací Ronda jako celku. Konzistentně vedená komunikace by měla přispět k budování silné značky.

Abstract:

The diploma thesis on the topic of "Perception of Rondo brand focused on Facebook com-munication" maps theoretical knowledge of strategic management, brand perception and also principles of communication through the new media. Furthermore, it examines the differ-ences in communication between Rondo on the general level and on the corporate Facebook profile. The aim of this thesis is to modify, by using above mentioned theoretical knowledge, the communication on Facebook to correspond with the communication of Rondo as a whole. Consistent communication should contribute to building a strong brand.

Klíčová slova

vnímání značky, nová média, Facebook, marketingová komunikace, značka

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace