Reklamní kreativní strategie různých produktových kategorií jako součást marketingového plánu podniku

Mgr. Eliška KUBÍČKOVÁ

Doctoral thesis

Advertising creative strategies of the different product categories as a part of a business marketing plan

Abstract:

Prolínání kulturních vlivů, ekonomické i společenské vazby na globální svět a celková vzájemná interakce mezi různými národy již není otázkou budoucnosti, ale stává se jevem zřetelně viditelným i v České republice. Přestože vliv na konkurenceschopnost, spotřebitelské chování či marketingovou strategii podniků je nesporný, marketingové teorie na něj reagují se značným odstupem a zatím velmi pomalým tempem. Podnik, který si je vědom důležitosti role kulturních odlišností, dokáže proměnit oslovení potenciálního zákazníka v nástroj své konkurenční výhody, což má přínos jak v rovině ekonomické, tak i psychologické. Strategické promítnutí kulturních vlivů do marketingového plánu podniku se tedy jeví jako logický proces, díky němuž lze lépe řídit a cílit marketingovou komunikaci. Zahrnutí uvedených vlivů do standardní podoby marketingového plánu však stále není běžnou součástí tohoto dokumentu, což lze přičítat i nízkému povědomí marketingových manažerů o této problematice. Cílem disertační práce je proto zmapování oblasti kulturních vlivů na potenciálního spotřebitele, definování specifických rysů reklamy u sedmi rozdílných produktových kategorií a promítnutí těchto aspektů do obecné koncepce marketingového plánu podniku.

Abstract:

Blending of cultural influences, economic and social ties to the global world and the overall interaction between different nations is no longer a question of the future, but the phenomenon becomes clearly visible in the Czech Republic. Although the impact on competitiveness, consumer behaviour and marketing strategies in businesses is undisputed, marketing theory reacts with a considerable distance and has a very slow pace. The company, which is aware of the importance of the cultural diversity role, can convert addressing a potential customer into an instrument of its competitive advantages. This has benefits in both economic and psychological terms. Strategic reflection of cultural influences into the marketing business plan is then a logical process towards better target marketing communications. Including these effects into the standard form of business marketing plan is still not a normal part of this document. This can be attributed to low awareness of marketing managers on this issue. The dissertation is therefore aimed at mapping out the potential cultural influences on consumer and projecting the effects in the general concept of business marketing plan.

Keywords

Marketingový plán podniku, televizní reklama, kulturní dimenze, kreativní strategie reklamy, spotřebitelské chování, produktová kategorie

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 8. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 3. 11. 2011
• Supervisor: doc. PhDr. Milan Mikuláštík, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Doctoral programme / field:
Economics and management / Management and economics