Firemní identita

Bc. Tereza Bartáková

Master's thesis

Corporate Identity

Anotácia:

Diplomová práce vytváří obecný manuál, jak efektivně postupovat při tvorbě firemní identity jako celku. Práce není rozdělená na teoretickou a praktickou část, ale kapitoly obsahují praktické příklady, na které jsou aplikovány teoretické znalosti. Manuál v první řadě vysvětluje zásadní rozdíl mezi pojmy firemní identita a firemní image, oběma je věnována samostatná kapitola. Dále se věnuje jednotlivým prvkům firemní identity (design, komunikace, kultura, produkt) a jejího vztahu ke značce. Práci zakončuje zjednodušený návod (checklist), který poukazuje na nejdůležitější body.

Abstract:

Dissertation establishes a general guide on how to effectively proceed in creating corporate identity as a whole. The work isn´t divided into theoretical and practical parts, but the chapters contain practical examples, which are applied theoretical knowledge. In the fisis place manual explains the fundamental difference between the terms of corporate identity and corporate image, both are discussed in a separate chapter. It also discusses the various elements of corporate identity (design, communication, culture, product) and its relation to the brand. The work concludes with simplified instructions (checklist), which highlights the most important points.

Kľúčové slová

Firemní identita, firemní image, symbolika, komunikace, chování, reputace, kultura, osobnost firmy, design, produkt. Corporate Identity, Corporate Image, Symbols, Communication, Behaviour, Reputation, Culture, Personality firms, Product.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2013
• Vedúci: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: Ing. Pavel Klička

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication