Návrh marketingové komunikace pro značku Sparkle Moments

Bc. Kateřina Ramešová

Bakalářská práce

A proposal for the marketing communication for the Sparkle Moments brand

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na návrh marketingové komunikace značky Sparkle Moments s důrazem na cílovou skupinu Generace Z. Teoretická část analyzuje klíčové aspekty marketingové a digitální komunikace, spotřební chování mladých spotřebitelů a psychologické faktory ovlivňující jejich rozhodování. Praktická část je postavena na kvantitativním dotazníkovém šetření, jehož cílem bylo identifikovat návyky, preference a postoje této generace k značkové komunikaci a kreativním marketingovým aktivitám. Na základě výsledků výzkumu byly navrženy konkrétní kreativní strategie, které reflektují hodnoty a očekávání cílové skupiny a přispívají k budování povědomí o značce a zákaznické loajality. Výstupy práce mohou sloužit jako podklad pro efektivnější marketingovou strategii značky Sparkle Moments zaměřenou na mladou generaci.

Abstract:

This bachelor’s thesis focuses on designing a marketing communication strategy for the brand Sparkle Moments, with a particular emphasis on Generation Z as the target group. The theoretical part analyzes key aspects of marketing and digital communication, consumer behavior among young audiences, and psychological factors influencing their decision-making processes. The practical part is based on quantitative questionnaire research aimed at identifying the habits, preferences, and attitudes of this generation toward brand communication and creative marketing activities. Based on the research results, specific creative strategies were proposed that reflect the values and expectations of the target group and contribute to building brand awareness and customer loyalty. The findings of the thesis serve as a foundation for a more effective marketing strategy for Sparkle Moments focused on the younger generation.

Klíčová slova

Digitální marketing, generace Z, marketingová komunikace, Sparkle Moments, spotřební chování.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2025
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petra Vrbová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace