Marketingová strategie módních značek společnosti Inditex

Kateřina Makovičková

Bakalářská práce

Marketing strategy of Inditex’s fashion brands

Anotace:

Cílem práce je vytvořit modelový marketingový plán pro novou módní značku na českém trhu, a to na základě analýzy marketingové strategie společnosti Inditex. Teoretická část pojednává o marketingu a marketingovém plánu jako takovém, marketingu módních značek, společnosti Inditex, značkách, které pod sebou sdružuje a její strategii. Data jsou doplněny dotazníkovým šetřením ve kterém jsou poznatky z analýzy marketingové strategie společnosti Inditex buď potvrzeny nebo vyvráceny dle odpovědí respondentů. V praktické části je následně vytvořen nový marketingový plán pro fiktivní tuzemskou módní značku, který vychází z dat nejen z dotazníkového šetření, ale také analýzy společnosti Inditex a je zaměřen na specifické segmenty, které vyšly z dotazníku. V marketingovém plánu byly provedeny potřebné analýzy ke správnému určení příležitostí a hrozeb. Nakonec byla provedena SWOT analýza na základě které byly stanoveny cíle fiktivní módní značky.

Abstract:

The goal of this bachelor thesis was to create a model marketing plan for a new fashion brand on the Czech market. The theoretical background covers marketing and marketing plans, marketing of fashion brands, Inditex as a company, its brands, and its strategy. The analysis of Inditex's marketing strategy is supported by a questionnaire survey, which validates or challenges the findings. In the practical part, a new marketing plan is developed for a fictional domestic fashion brand based on data from the questionnaire survey and the analysis of Inditex. The marketing plan focuses on specific segments identified in the survey, conducts necessary analyses to identify opportunities and threats, and concludes with a SWOT analysis to determine the goals of the fictional brand.

Klíčová slova

Marketingový plán, Módní značky, Fast fashion, Udržitelnost

Keywords

Fashion brands, Fast fashion, Marketing plan, Sustainability

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: Marie Vítová Dušková
• Oponent: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Arts Management