Efektivní marketingová strategie podniku s využitím příslušných mediálních metrik

Bc. Pavlína Sehnalová

Master's thesis

Effective marketing company strategy using the relevant media metrics

Abstract:

V první části diplomové práce „Efektivní marketingová strategie podniku“ jsem shrnula a v míře mých znalostí jsem porovnala a vyhodnotila základní modely teoretických přístupů k marketingovým strategiím vč. posouzení jejich vhodnosti použití v praxi. Provedla jsem nezbytné analýzy podniku, podnikového okolí a souvislosti vývoje konkurence a tržního prostředí, tj. nastínila jsem postup zpracování situační analýzy podniku, jako základního kroku v podnikatelském záměru resp. přípravě marketingové kampaně. Zhodnotila jsem vnitřní prostředí firmy a její působení na subdodavatele, zákazníky a konkurenty. Dále jsem provedla segmentaci zákaznických skupin a zhodnocení aktuálního produktového portfolio v souvislosti se zacílením na zákaznické segmenty. Na základě získaných poznatků jsem určila marketingové cíle a navrhla některé základní kroky (obsah, použité nástroje, harmonogram cílení atp.)marketingové strategie konkrétního reálného podniku k dosažení těchto cílů. Práce je postavena na konkrétních ekonomických a provozních datech konkrétního podniku, který označuji XYZ kvůli obchodnímu tajemství.

Abstract:

In the first part of my thesis titled “Effective enterprise marketing strategy” I present a summary, comparison and evaluation – within the range of my knowledge - of fundamental types of theoretical approaches to marketing strategies, including the assessment of their applicability in practice. I performed the necessary analyses of an enterprise, enterprise surroundings and link between the development of competition and market environment. In other words, I outlined a method for preparing a company situation analysis as a basic step of a new business plan, or more precisely – of a new marketing campaign. I assessed the internal environment of a company and the company’s influence on its sub-suppliers, customers and competition. I also did a segmentation of customer groups and evaluation of the actual product portfolio in relation to targeting various customer segments. Based on the obtained findings, I defined marketing goals for a real enterprise and proposed some fundamental steps (content, tools, timelines etc) for a marketing strategy aiming to reach the defined goals. This thesis refers to and is based on actual economic and operating data of a real enterprise called „XYZ” in this work, due to the trade secret principle.

Keywords

Hodnota pro zákazníka, inovace, kvalita výrobku, marketingová strategie, marketingový mix, mise a vize podniku, polymerbeton, produktové portfolio, prvky pro hmatové úpravy pro zrakové postižené, stavební průmysl, strategické cíle, strategické plánování, strategie na základě marketingového mixu, tržní podíl, výrobková řada, zákaznický segment

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 7. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 24. 8. 2011
• Supervisor: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance