Významnost vybraných atributů crowdfundingu

Bc. Tomáš Krtička

Master's thesis

The Importance of Selected Attributes in Crowdfunding

Abstract:

Cílem práce je uvést a představit termín crowdfunding, popsat jakým způsobem se, doposud vyvíjelo téma crowdfundingu v akademických publikacích a zmapovat úspěšné a neúspěšné projekty napříč platformami, pro odhalení důležitosti vybraných atributů úspěšnosti crowdfundingové kampaně. Hlavním cílem bylo na základě sledování úspěšných a neúspěšných projektů odhalit různost vlivu vybraných faktorů na úspěšnost crowdfundingového projektu napříč vybranými zeměmi. Tyto faktory byly vybrány s ohledem na literární rešerši a poznatky z jiných sledování, z důvodu potencionálního velkého vlivu na úspěšnosti crowdfundingového projektu a jejich aplikovatelnosti pro všechny projekty tohoto typu. Byl odhalen potenciální vliv načasování zveřejnění kampaně na jeho úspěšnost. Dále bylo vypozorováno, že je minimálně znatelný vliv náhledového obrázku kampaně a že u většiny sledovaných zemí mají crowdfundingové projekty s větším množstvím nabízených odměn vyšší úspěšnost.

Abstract:

The aim of this thesis is to introduce the term crowdfunding, to describe how the topic of crowdfunding has evolved in academic publications to date, and to map successful and unsuccessful projects across platforms to reveal the importance of selected attributes of a successful crowdfunding campaign. The main objective was to reveal the varying influence of selected factors on the success of a crowdfunding project across the selected countries by tracking successful and unsuccessful projects. These factors were selected in light of the literature search and findings from other observations, due to their potentially large influence on the success of a crowdfunding project and their applicability to all projects of this type. The potential influence of the timing of the publication of the campaign on its success was revealed. Furthermore, it was observed that there is a minimally noticeable effect of the campaign preview image and that for most of the countries studied, crowdfunding projects with more rewards offered have a higher success rate.

Keywords

crowdfunding, financování podniku, odměnový crowdfunding

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2024
• Supervisor: Ing. Jan Mačí, Ph.D.
• Reader: Ing. et Bc. Martin Král, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Master programme / field:
Ekonomika a management / Ekonomika a management