Custom Built Advertising for Foreign Language Schools and Freelance Native English Teachers in the Czech Republic

Darina VLACHOVÁ

Bakalářská práce

Abstract:

This bachelor's thesis seeks to specify the advertising options, and techniques that freelance native speakers and language schools put to their use in the Czech Republic. The author will focus on the comprehensive analysis of the advertising text, which appear mainly on the Internet or as printed advertisements, and will also look at the inevitable culturally specific features which at relevance address the author in order to help her to successfully fulfill the objectives of the given thesis. The theoretical part is a general introduction to the advertising discourse and its typical linguistic features. It also presents the technical options available on the market. The practical part is based on an analysis of a questionnaire and the actually applied approaches of several advertisers that are presented in the form of case studies.

Abstract:

Bakalářská práce se snaží specifikovat reklamní možnosti a techniky, které rodilí mluvčí a cizí jazykové školy se zaměřením na angličtinu uplatňují pro své zviditelnění v České republice. Autorka se zaměřuje na všestrannou analýzu reklamního textu uveřejněného na webových stránkách daných subjektů a bude si všímat také uplatnění nezbytných kulturně specifických rysů, které při odpovídající kulturní kompetenci autora oslovují adresáta a napomáhají úspěšnému naplnění komunikativního cíle textu, a naopak při ignoraci odlišnosti cílového kulturního prostředí způsobují nedorozumění a neúspěch propagačního textu. Teoretická část je všeobecným úvodem k reklamnímu diskursu a jeho typickým jazykovým rysům a představuje také technické možnosti dostupné na trhu. Praktická část vychází z analýzy dotazníků a skutečně aplikovaných přístupů několika inzerentů popsaných ve formě případové studie.

Keywords

reklama, jazyková škola, rodilý mluvčí, lingvistické jevy

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2013

Zveřejnit od: 12. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Renata Tomášková, Dr.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA V OSTRAVĚ

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Angličtina ve sféře podnikání