Zpět na vyhledávání

Jan Ziegelbauer

Master's thesis

Marketingový výzkum a analýza spotřebitelského vnímání privátních značek

Marketing research and analysis of consumer perception of private labels
Abstract:
Cílem této diplomové práce je pomocí marketingového výzkumu zanalyzovat a vyhodnotit povědomí a spotřebitelské vnímání privátních značek, spotřebitelské postoje k nim a jejich vliv na spotřebitelovo nákupní rozhodování. Snahou je zjistit, jaký je rozdíl ve vnímání národní značky oproti privátním značkám vybraných obchodních řetězců, včetně míry a frekvence zastoupení privátních značek v nákupním koši …more
Abstract:
The main goal of the thesis is to analyze and evaluate awareness and consumer perception of private labels, consumer attitudes towards them and the influence of private labels on consumer buying decisions. The aim is to find out what is the difference in the perception of national brands versus private brands of selected chain stores, including the extent and frequency of private label goods in the …more
 

Keywords

Značka Privátní značka Marketingový výzkum Obchodní řetězec Elektronický dotazník

Keywords

marketing research chain store electronic questionnaire Brand private label
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2016
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/52476

Thesis defence

  • Date of defence: 14. 9. 2016
  • Supervisor: Radek Tahal
  • Reader: Petr Rozsypal

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/52476