Kvantitativní analýza televizní reklamy řetězců drogistického zboží

Aidana Kostenko

Bachelor's thesis

Quantitative analysis of television advertising of drugstore chains

Abstract:

Cílem této práce je zanalyzovat vývoj a rozdíly masmediální komunikace řetězců drogistického zboží v letech 2010–2018. Analýza masmediální komunikace je provedena na českém televizním trhu. Na základě provedené literární rešerše jsou v teoretické části shrnuty poznatky z oblasti reklamy, televizní reklamy a trhu drogistických řetězců. Další část práce se věnuje metodice výzkumu. Zde jsou představena použitá data a použité metody. Také jsou zde uvedeny limitace provedeného výzkumu. V praktické části jsou postupně zodpovězeny jednotlivé výzkumné otázky týkající se vývoje mas-mediální komunikace řetězců drogistického zboží a zjištění závislosti mezi tržbami drogistických řetězců a počtem odvysílaných televizních reklamních spotů. V závěru práce jsou shrnuty výsledky analýzy.

Abstract:

The aim of this work is an analysis of the development and changes of the mass media communication of the drugstore chains at the time period 2010-2018. Mass media communication analysis has been performed on the Czech television market. The theoretical part summarizes the knowledge in the field of advertising, television advertising and the market of drugstore chains. The following part of the thesis is devoted to the methodology of the research. The data and methods which are used in the work are presented here as well as the limitations of the performed research. The practical part offers answers to each question that are used in the research, covering the topics of the development of the mass media communication of the drugstore chains and the detection of the dependency between revenues of the drugstore chains and the number of broadcasted TV advertisements. In conclusion, the results are summarized and analysed.

Keywords

Drogistické řetězce, masmediální komunikace, reklama, televize

Keywords

mass media communication, advertising, Drugstore chains, TV

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 1. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 30. 1. 2020
• Supervisor: Daria Gunina
• Reader: Lucie Váchová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management