Monster High - a multimedia franchise

Denisa SIKOROVÁ

Bachelor's thesis

Monster High - multimediální franšíza

Abstract:

The present bachelor thesis describes a contemporary multimedia phenomenon, Monster High, presented by the company Mattel. The phenomenon is to be described, above all, from the socio-cultural, economic and linguistic point of view. The thesis aims to analyse in what the success of the phenomenon consists. Furthermore, the author impinges on the issue of the target audience at who this franchise is primarily focused and compares it to other similar products in the market (Barbie, My little Pony, Bratzillaz, etc.) The thesis is written in English.

Abstract:

Cílem bakalářské práce je popsat novodobý multimediální fenomén Monster High firmy Mattel ze socio-kulturního, ekonomického, lingvistického, aj. pohledu a snažit se zanalyzovat, v čem tkví jeho úspěšnost. Autorka se bude snažit přihlédnout také k problematice skupiny, pro kterou je tato frančíza primárně určena, porovnat například s jinými podobnými produkty trhu (Barbie, My little Pony, Bratzillaz, aj.) Práce je sepsána v anglickém jazyce.

Keywords

Monster High, Mattel, hračka, frančíza, multimediální frančíza, fenomén, marketing, manipulace

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Markéta Bilanová, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Philology / English for Business