Projekt rozšíření nabídky portfolia zboží společnosti M.G.P. spol. s r.o. a vzniku pozice obchodního zástupce

Bc. Petr JANČA

Diplomová práce

Project on the goods portfolio in M.G.P. Ltd. extension and the sales representative position creation

Anotace:

Cílem prezentované diplomové práce je vytvoření projektu, na jehož podkladě bude rozšířeno portfolio nabízeného zboží společnosti M.G.P. spol. s r.o. o novou položku - kontrastní látku pro urologii - Hexvix. Spolu s rozšířením sortimentu nabízeného zboží tento projekt navrhuje vhodný postup při obsazování nově vzniklé pozice obchodního zástupce. Teoretická část práce shrnuje poznatky z dostupných literárních zdrojů. Na jejím základě je postavena část praktická. Pro část analytickou, obsahující základní informace o společnosti, jsou následně vhodně využity dostupné analýzy projektu - marketingový mix, Porterův model pěti konkurenčních sil a analýza SWOT. Zaměření projektové části je především na navržení vhodných marketingových postupů pro uvedení nového produktu na český farmaceutický trh.

Abstract:

The main aim of the presented diploma thesis is a new project creation. The M.G.P. Ltd. goods portfolio with a new item extension will be based on the strength of the new project - contrast medium for urology - Hexvix. The project designs an efficient procedure during the new sales representative position occupation along with the goods portfolio extension. The theoretical part of the project summarizes findings obtained from available literature sources. The practical part is built on the strength of the theoretical part. The analytical part includes all basic information about the company, followed by properly used available analysis of the project - marketing mix, Porter's Five Forces and SWOT analysis. The main aim of the project part is especially at suitable marketing procedures proposition leading to introduction of the new product on the Czech pharmaceutical market.

Klíčová slova

farmaceutický trh, marketing ve zdravotnictví, marketingové prostředí, obchodní zastupování, farmakovigilance

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2011

Identifikátor: 21068

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing