Integrovaná marketingová komunikace firmy Beskydský šindel s.r.o.

Bc. Jitka Urubová

Diplomová práce

The Integrated Marketing Communications of Company Beskydský šindel

Anotace:

Diplomová práce se zabývá integrovanou marketingovou komunikací a její následnou aplikací ve firmě Beskydský šindel s.r.o. Teoretická část obsahuje rešerši literatury k danému tématu včetně podkladů nutných k realizaci marketingového výzkumu a doprovodných analýz. Praktická část analyzuje současnou situaci společnosti, tedy její dosavadní marketingovou komunikaci a její postavení na trhu prostřednictvím SWOT analýzy, PEST analýzy a Porterova pětifaktorového modelu konkurenčních sil. Projektová část přináší návrh komunikačního plánu, který respektuje zásady integrované marketingové komunikace a přihlíží ke specifikům malých firem.

Abstract:

The thesis deals with the integrated marketing communication and its consequent application within the Beskydský šindel L.t.d. company. The theoretical part contains the recherche of the literature concerning the given topic, including the data neccessary for the realization of marketing research and the accompanying analysis. The practical part analyzes the current situation of the company, thus its present marketing communication and its position on the market, by means of the SWOT analysis, the PEST anylysis and the Porter´s five forces analysis. The project part brings a communication plan proposal, which respects the principles of the inegrated marketing communication and takes into consideration the particularities of the small scale companies.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, SWOT analýza, PEST analýza, Porterův pětifaktorový model konkurenčních sil, komunikační plán, malá firma.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2016

Zveřejnit od: 20. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. Peter Štarchoň, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace