BARTER V DIVADLE

Eliška Nováková

Diplomová práce

BARTER TRADE IN THEATRE OPERATION

Anotace:

Diplomová práce na pozadí výzkumu mapujícího stav firemního fundraisingu v pražských divadlech příspěvkového typu analyzuje aktuální situaci v oblasti barterového fundraisingu v divadlech a popisuje specifika tohoto druhu spolupráce, jejich ekonomický a marketingový potenciál a administrativní, legislativní a účetní souvislosti a bariéry. Cílem výzkumu je nahlédnout na téma z pohledu příspěvkových organizací, ale i z pohledu soukromých společností a popsat jejich motivace k podpoře divadel touto formou obchodu. Výsledky I. části kvalitativního výzkumu potvrzují návratnost investic do lidských zdrojů. Výsledky II. části kvalitativního výzkumu slouží jako podklad pro formulaci návrhu systémových opatření pro oblast barterové spolupráce v příspěvkových organizacích a poukazují na administrativní zátěž spojenou s realizací barterů, která si žádá personální zajištění napříč celou organizací.

Abstract:

The diploma thesis analyses the current situation in the field of barter fundraising in Prague theatres operating in the mode of contributory organizations and it describes the specifics of this type of cooperation, their economic and marketing potential and administrative, legislative and accounting contexts and barriers. The aim of the research is to create an insight from contributory organizations and private companies point of view. It also describes their motivation for supporting theatres by this form of trade. The results of the first part of the qualitative research confirm the return of the human resources investments. The results of its second part serve as a basis for the formulation of a proposal for systemic measures for barter cooperation in contributory organizations and point to the administrative burden associated with the implementation of barter trade, which requires increased personnel support across the organization.

Klíčová slova

fundraising

Klíčová slova

divadlo

Klíčová slova

kultura

Klíčová slova

Praha (Česko)

Klíčová slova

barter

Klíčová slova

sponzorství

Klíčová slova

příspěvkové organizace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2023
• Vedoucí: Jaroslava ZÁMOSTNÁ
• Oponent: Bohdana MALIK

Akademie múzických umění v Praze

Divadelní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Dramatická umění / Produkce