Sponzorství sportu v České republice

Bc. Barbora Olšavská

Bakalářská práce

Sport sponsorship in the Czech Republic

Anotace:

Práce popisuje problematiku sponzorství sportu v České republice. Teoretická východiska marketingové komunikace a sponzorství utvářejí vstupní rámec praktického přístupu financování sportovních aktivit, včetně sponzorství. Sponzorství sportu ve vybraných sportovních klubech se zaměřuje především na podmínky financování plavání a pětiboje v rozmezí tří let. Z provedené analýzy lze vyvodit, že významnou roli ve sponzorování sehrává komunikační marketingová strategie vedení klubu. V závěru práce jsou uvedeny doporučené postupy na zlepšení podpory propagace sportovních aktivit například: aktualizaci internetových portálů, rozhlasového vysílání a reklamy.

Abstract:

The work describes problems of sports sponsorship in the Czech Republic. The theoretical resource of marketing communication and sponsorship form entry framework of practical approach of financing sport activities, including sponsorship. Sports sponsorship in selected sports clubs focus above all on swimming and pentathlon financial conditions in scope of 3 years. Analyses made show that communication marketing strategy in clubs management plays very important role. Finally (at the end) the work proposes recommended methodology for sport activities promotion support improvement such as web portals updating, sound broadcasting services and advertisement.

Klíčová slova

Sport, sponzoring, management, ekonomika sportu, plavání, plavecké kluby, finanční analýza, historie, sponsorship, economics of sport, swimming, swimming clubs, financial analysis, history

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Marie Hamplová
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace