Společenská odpovědnost na českém trhu s oděvy

Bc. Barbora Zahradníčková

Diplomová práce

Social responsibility on Czech apparel market

Anotace:

Zahradníčková B. Společenská odpovědnost na českém trhu s oděvy. Diplomová práce. Brno: Mendelova Univerzita v Brně, 2022. Tato diplomová práce se zaobírá tématem oděvního odvětví v České republice. Ukazuje, jakým způsobem je možné do jeho chodu implementovat aspekt udržitelnosti, jak na tuto problematiku nahlíží podniky a jak ji vnímají samotní spotřebitelé. Cílem je návrh nezávazných doporučení v oblasti komunikace podnikatelských subjektů při zohlednění myšlenek a principů udržitelnosti a pomalé módy. V rámci rozboru nabídkové strany byla provedena analýza podle Porterova modelu pěti hybných sil, jež napomohla k získání přehledu o aktuální situaci na sledovaném trhu. Rozbor poskytl informace o silných a slabých stránkách, jakož i o příležitostech a hrozbách v oděvním odvětví. K analýze poptávky přispěl primární kvantitativní a kvalitativní výzkum spotřebitelského chování.

Abstract:

Zahradníčková, B. Social responsibility on Czech apparel market. Diploma thesis. Brno: Mendel University, 2022. This diploma thesis deals with the topic of apparel industry in the Czech Republic. It shows how the sustainability aspect can be implemented in the functioning of business operators, what is the general stance of Czech businesses towards this issue and how Czech consumers perceive it. The goal is to propose facultative recommendations for business’s communication that take the idea and the principles of sustainability and slow fashion into consideration. The thesis includes the supply analysis according to Porter’s five forces model that helped to create an overview of the current situation on the market. The analysis provided information about weaknesses and strengths as well as opportunities and threats in apparel industry. The quantitative and qualitative primary research of consumer behaviour contributed to the demand analysis.

Klíčová slova

společenská odpovědnost, udržitelnost, fast fashion, slow fashion, český trh s oděvy, Porterův model pěti hybných sil, marketingová komunikace

Keywords

social responsibility, sustainability, fast fashion, slow fashion, Czech apparel market, Porter's Five Forces model, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 6. 2022
• Vedoucí: Mgr. Radka Klvaňová, Ph.D.
• Oponent: Hana Porkertová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Marketing a obchod