Životní cyklus výrobku a jeho vliv na cenovou strategii podniku

Martin ŠRÁMEK

Bachelor's thesis

Product life cycle and its impact on the pricing strategy of the company

Anotácia:

Předložená práce je zaměřena na celkový popis a zhodnocení životního cyklu výrobku (Peugeot 207) na základě získaných údajů z firmy IC WEST Plzeň, s.r.o.. První polovina práce obsahuje stručné vysvětlení teoretických údajů a termínů potřebných pro následující empirickou část - a to jak vysvětlení pojmu životní cyklus, tak i marketing. Práce uvádí i základní údaje o společnosti Peugeot a firmě IC WEST Plzeň, s.r.o.. Druhá polovina této práce je zaměřena na praktické údaje získané ve výše uvedeném podniku. A to včetně příkladů marketingové komunikace firmy IC WEST. Hlavním výstupem je přehled o změně cenové strategie společnosti Peugeot u vybraného výrobku v závislosti na čase a také návrh opatření, vedoucí ke zvýšení prodejů navazujícího modelu Peugeot ve firmě IC WEST.

Abstract:

The presented bachelor thesis focuses on the overall description and evaluation of a product (Peugeot 207) life cycle based on the information retrieved from IC WEST Plzeň, s.r.o. company.The first part of the paper explains theoretical terms such as product life cycle or marketing needed for the following empiric part. Some basic information about Peugeot company and IC WEST Plzeň, s.r.o. company is also introduced in the thesis. Business communication and figures retrieved from IC WEST company is mentioned in the second part of the paper. The overview of the Peugeot company price strategy regarding a specific product and its dependence on time and a set of measures leading to the increase of sales of the follow-up Peugeot model in IC WEST company is the main output of this bachelor thesis.

Kľúčové slová

životní cyklus, marketing, cenová strategie

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Milena Jiřincová, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Economics and Management