Kreativita jako důležitý prvek marketingové komunikace

Bc. Oliver Holman

Bakalářská práce

Creativity as an important element of marketing communications

Anotace:

Hlavním cílem odborné práce je zjištění a porovnání využívání kreativity u korporací a start-up. Dílčím cílem je na základě výsledků dotazníkového šetření u široké veřejnosti zjistit, jak na ně působí kreativita v jednotlivých marketingových kanálech a následně navrhnout možné řešení. Součástí tohoto bude i porovnávání efektivity vynaložených prostředků na marketing u zkoumaných firem. Šetření bude probíhat, jak u zákazníků v rámci dotazníkového šetření, tak u vybraných firem, resp. korporace a start-up a to formou rozhovorů. Součástí práce bude i několik hypotéz, které budou následně potvrzeny, či vyvráceny.

Abstract:

The main objective of the professional work is to find and compare the use of corporate creativity and start-up. A partial goal is to find out how creativity works in individual marketing channels based on the results of a questionnaire survey among the general public, and then suggest possible solutions. Part of this will be the comparison of the effectiveness of the funds spent on marketing in the companies surveyed. The survey will be conducted both for customers in the framework of the questionnaire survey and for selected companies, respectively. Corporations and start-ups in the form of interviews. Part of the thesis will include several hypotheses that will be subsequently confirmed or refuted.

Klíčová slova

Kreativita, Marketing, Kreativní techniky, Tvořivost, Brainstorming, Startup, Brainwriting, Myšlenkové mapy, Banka nápadů, Strategie Walta Disneye, Náhodný vstup

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2018
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: Ing. Juraj Eisel, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace