Posouzení obsahu a významu tzv. sociální odpovědnosti podniků - rozbor konkrétního případu

Bc. Marian Král

Diplomová práce

Assessment of the content and meaning of the so-called corporate social responsibility - analysis of the case

Anotace:

Teoretická část práce vymezuje obsah a charakteristické znaky konceptu společenské odpovědnosti podniků. Stručně popisuje historii tohoto konceptu, jeho vývoj, tři základní pilíře, přínosy a výhody CSR. Práce se věnuje také standardizaci a reportingu v oblasti CSR a novým trendům jako je tvorba sdílené hodnoty. Závěr teoretické části je věnován aplikaci CSR v České Republice. Praktická část popisuje a analyzuje aplikaci sociální odpovědnosti firem ve společnosti Telefónica Czech Republic a.s. a zaměřuje se na analýzu sociálně zaměřeného programu Think Big. Součástí praktické části je rozhovor s členkami nadace O2 a vlastní dotazníkové šetření sloužící k posouzení významu CSR na tomto konkrétní případu.

Abstract:

The theoretical part of this thesis defines characteristics of the concept of Corporate Social Responsibility. It briefly describes the history, development, individual components and advantages of CSR. The thesis also focuses on the standardization and reporting of CSR and new trends, such as creating shared value. Conclusion The theoretical part is devoted to the application of CSR in the Czech Republic. The practical part describes its application at Telefónica Czech Republic a.s. and analyzes its socially-oriented program called Think Big. Part of the thesis is an interview with members of the O2 Foundation and and it includes a survey used to assess the significance of CSR in this particular case.

Klíčová slova

Společenská odpovědnost podniků, zainteresované strany, standardy, tři pilíře, trojí zodpovědnost, společnost, Corporate Social Responsibility, Stakeholders, Standards, Triple Bottom Line, Community

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2014
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace