Analýza konkurenceschopnosti vybraného minipivovaru

Tomáš Lejsal

Bakalářská práce

Competitiveness Analysis of the Selected Mini-brewery

Anotace:

Tato bakalářská práce pojednává o analýze konkurenceschopnosti vybraného minipivovaru v Olomouci a má za cíl navrhnout doporučení pro zlepšení aktuálního stavu marketingového řízení a konkurenceschopnosti tohoto podniku. Práce má dvě části, teoretickou, kde jsou zpracovány poznatky o konkurenci a konkurenceschopnosti, dále marketingového mixu 4P, jeho modifikaci 4C a marketingového výzkumu a praktickou, ve které jsou zpracovány analýzy a vypracována doporučení ke zlepšení současné situace.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis of the competitiveness of the selected microbrewery in Olomouc and its objective is to suggest recommendation for improvement of the current state of marketing management and competitiveness of this company. The thesis is divided into two parts, theoretical, with processed knowledge about competi-tion and competitiveness, the marketing 4P, its modification 4C and marketing research and practical, in which analyzes are processed and recommendations are made to improve the current situation.

Klíčová slova

konkurence, konkurenceschopnost, minipivovar, SWOT analýza, PESTEL analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika