Greenwashing v oděvním průmyslu - případová studie značek H&M a Patagonia

Renata Plachá

Bachelor's thesis

Greenwashing in the clothing industry - a case study of the brands H&M and Patagonia

Abstract:

Greenwashing je s rostoucím zájmem veřejnosti o životní prostředí stále aktuálnějším tématem. Na vlnu tohoto trendu naskočily i mnohé oděvní značky. Tato bakalářská práce se zaměřuje na problematiku využívání greenwashingu a implementaci společenské odpovědnosti firem v oděvním průmyslu. Součástí práce je případová studie zaměřená na oděvní značky H&M a Patagonia a jejich strategie udržitelnosti. Cílem této práce je zhodnotit a porovnat strategie udržitelnosti těchto společností z pohledu sociální odpovědnosti firmy a využívání greenwashingu. Závěrem práce je zhodnocení, zda se u firem Patagonia a H&M jedná o využívání greenwashingu či nikoliv.

Abstract:

Greenwashing is an increasingly hot topic as public interest in the environment grows. Many clothing brands have jumped on the bandwagon. This bachelor’s thesis focuses on the issue of greenwashing and the implementation of corporate social responsibility in the apparel industry. The thesis includes a case study focusing on the clothing brands H&M and Patagonia and their sustainability strategies. The aim of this thesis is to evaluate and compare the sustainability strategies of the brands in terms of CSR and the use of greenwashing. The thesis concludes by evaluating whether Patagonia and H&M are using greenwashing or not. The analysis will be whether Patagonia and H&M are using greenwashing.

Keywords

Greenwashing, Oděvní průmysl, CSR, Strategie udržitelnosti, Životní prostředí

Keywords

Environment, Sustainability strategy, Greenwashing, CSR, Clothing industry

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2023
• Supervisor: Jana Vlčková
• Reader: Monika Smělá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod